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三星Galaxy手机营销整合穿越时光的力

发布时间:2019-09-14 01:35:52

三星Galaxy营销:整合穿越时光的力量

近来络上流行一个词汇,那就是“穿越”,在怀揣梦想的过程中穿越过去和未来。如果有这么一款,你只需要安装某个简单的应用程序,它就能带你回归到你梦想的节点,改写或者改变曾经或未来发生的一切,会不会很有吸引力?

三星的新主意

2011年9月,中国首部挖掘电影——《变幻的年代》正式上线,电影在各大门户、视频平台上广受欢迎,不到15天,奇艺该片的视频点播次数便超过了2200万次。三星Galaxy S II在电影中跟随剧情频频亮相,赚足了眼球。

三星Galaxy S II 智能,作为三星年度推广的重点产品,以其搭载了Android2.3系统、高速双核处理器和目前市场上最为先进的高清显示屏——Super AMOLED Plus成为了高端智能市场上的耀眼明星。在坚持娱乐营销的道路上,三星Galaxy S II走出了一条创新娱乐营销的推广路线,整合互联和移动互联的技术和推广资源,挖掘新商业合作模式,同步开发和打造的“时光胶囊”Apps,满足用户挖掘剧情中隐藏线索的欲望,吸引了大批的三星品牌以及微电影的粉丝。百分通联作为此次三星Galaxy S II营销案例的移动营销合作伙伴,为三星提供了前期互动策划,中期App制作以及后期App推广,全程跟进。

微电影和App巧妙融合

当红偶像那英、林宥嘉领衔主演的微电影《变幻的年代》,将学生时代的纯真浪漫和婚姻生活的“过得凑乎”表现得恰如其分,唤醒了不少人的记忆。三星定制的“时光胶囊”Apps,则通过微电影片尾二维码的提示和在App Store、Android Market等各个渠道的推广,进入观众视野。通过二者的结合,观众可在看电影的过程中享受融入剧情的乐趣,并在App三大模块——时光密码、时光隧道、时光勋章中,体验、分享穿越时空的无穷奥妙。

在9月5日至30日的活动期内,用户启动已下载安装的“时光胶囊”Apps,进入“时光密码”模块,锁定剧中林宥嘉、那英的脸部画面、Galaxy S II的特写镜头,以及片尾的二维码,可即时开启隐藏剧情、观赏《变幻的年代》那英同名MV,并有机会赢得林宥嘉北京演唱会门票和10部Galaxy S II林宥嘉魔法时光的抽取。

一场“穿越”时空的互动体验

你是否也曾听说过日本的“蝴蝶”案例?在日本,来自餐饮、服务行业”的各种优惠券变身城市上空飞舞的虚拟蝴蝶,只要开启Ibutterfly App利用摄像头对准“蝴蝶”进行捕捉,便能根据所在地位置得到不同类别的特色优惠券。这种融合了APP、LBS和AR技术的新颖的互动营销形式,如今,也成功地应用到了三星Galaxy S II的移动整合营销中。

只需开启“时光胶囊”Apps的“时光勋章”模块,用户便可以在全国30个城市的指定的近90个热点商圈激活时光勋章,如北京的三里屯Village、中关村鼎好,对着天空轻轻晃动,你便可以获取虚拟的Galaxy S II道具,将道具转换成虚拟勋章还可参与到那英北京演唱会门票及签名CD套装、《变幻的年代》剧照以及30元充值卡等幸运抽奖中来,这种极富创意的个性化营销形式,对与那些追求时尚、新鲜体验的年轻人来说,本身就具有吸引力和品牌号召力,

在Apps特别配套设计的“时光隧道”模块里,用户还可选择想穿越的年代,通过“时光广场”撰写发表自己的故事还可利用微博进行分享,桌面也可变更为所穿越年代的桌面,从上世纪20年代的拉洋片到本世纪10年代的地球村,漫长周期为用户提供了回到过去、去到未来的亲身体验,而贯穿十个年代的Galaxy S II玩偶——“盖世兔”形象塑造,也有效地拉近了产品与用户的距离,让产品的形象跃然桌面之上。


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